Empollar una idea: Love, The App

IDEA: Love, The App

EMPOLLADA POR: Pablo Curti, Director Creativo de NIÑO Studio

“Love, The App” es un cuento interactivo para dispositivos móviles basado en “Love”, el libro original del artista Gian Berto Vanni creado en 1954.

Esta aplicación “traduce” la obra original al formato digital, llevando su esencia simple y lúdica a una atmósfera mágica de interactividad. “Love, The App” resultó ganadora del Bologna Ragazzi Digital Award 2014, entregado por la prestigiosa Feria del Libro Infantil de Bologna, Italia.

¿Cuándo se gestó la idea de desarrollar “Love, The App”?

A comienzos de 2012, comenzamos con la idea de crear un estudio dedicado al storytelling digital. “Love” era uno de mis libros favoritos y quise que fuera el primer proyecto de NIÑO. Luego de saltar de mail en mail, llegué al autor Gian Berto Vanni, un pintor que hoy tiene 87 años. Nos juntamos en New York, a fines de 2012. Y comenzamos a trabajar en la app a comienzos de 2013.

 ¿Cómo fue el proceso de empollar esta idea?

El comienzo fue bastante intimidante. Teníamos mucho respeto por el libro y todo lo que el autor había volcado desde el punto de vista artístico. La idea de la animación estática, la relación de los colores, la materialidad en términos generales. Además, nos interesaba la dimensión temporal. El libro había sido creado 60 años atrás y queríamos preservar esa idea del paso del tiempo, de las marcas, que finalmente recuperamos en la puesta digital.

Armamos un equipo de 5 personas (Angie Blasco / Producción, Ignacio Loza Col / Animación, Nicolás Diab / Música, Germán Echave / Arte y yo / Dirección creativa), con roles muy bien definidos, y con objetivos claros. Creo que la línea musical fue un gran hallazgo. Nos interesaba mucho el diseño sonoro porque de alguna manera era el único elemento 100% novedoso que íbamos a incorporar en la obra. Y Nico Diab hizo un gran trabajo que fue fundamental para construir esa narrativa tan particular.

El tema de la animación y las transiciones también fue muy conversado. No queríamos que ningún elemento fuera más importante que la totalidad, nada debía desbordar la experiencia de lectura.

Contanos acerca del momento en que “Love, The App” finalmente nació y salió al mundo. ¿Qué sentiste al ver el proyecto concretado?

Hay muchos momentos y son muy distintos. Lo que más me conmovió fue recibir mails o comentarios de personas desconocidas (jóvenes y adultos), que se sintieron tocadas por “Love”. Recibí muchos mensajes muy emotivos. Una de las razones por las cuales decidimos hacer NIÑO y crear este tipo de libros es porque creemos que las historias tienen un efecto terapéutico, casi sanador; porque nos permiten llegar a lugares perdidos. Creo que por eso me sentí tan conmovido.

Luego el premio, que fue una suerte de confirmación de nuestro trabajo y de las decisiones que tomamos – que fueron muchísimas y muy particulares, porque “Love” es un book app diferente, que no sigue mucho las convenciones de este tipo de productos. Entonces uno supone que hay personas a las que les puede gustar más y a otras menos. Pero Bologna es la feria más prestigiosa, en lo que respecta a literatura infantil y juvenil, entonces fue muy alentador que nuestro trabajo fuera reconocido en ese ámbito.

Creo que este tipo de proyectos, que son algo largos, y bastante arduos, se van resignificando en el tiempo. Cuando apenas publicamos “Love” sentí una suerte de distancia con el producto, estábamos tan concentrados en difundir la app que prácticamente nos habíamos olvidado de todo el esfuerzo que nos había llevado. El tema era que se diera a conocer, que todo ese trabajo no quedara en la nada. Entonces, los estados van cambiando, la relación con la obra, los intereses y las motivaciones se redefinen. Pero bueno, hoy miro un poquito atrás y creo que hicimos algo significativo, para nosotros y para otras personas que así nos lo hicieron saber.

¿Cuál fue la “clave” que te ayudó a llevar la idea desde un proyecto a una realidad?

No ponerse límites. Creo que eso fue lo más importante en este camino. Si miro hacia atrás, veo una persona que hace 2 años tenía un libro muy querido (“Love”) en su biblioteca. Pienso todo lo que sucedió entre ese momento y hoy, y creo que hubo algo de tozudez, o locura, o sueño, que fue fundamental para llegar hasta aquí. Hubo un propósito inicial, que se convirtió en un espíritu y todos nos contagiamos de eso.

El premio de Bologna podría no haber sido, pero nosotros trabajamos “Love” teniendo siempre presente el cierre de la presentación en la Feria. Creo que eso es algo que nos dio la gimnasia de haber trabajado en agencias, donde los plazos y los objetivos son fundamentales.

¿Estás empollando alguna nueva idea?

Sí. Estamos trabajando en nuevos proyectos. Uno en particular que tiene que ver con la posibilidad de crear nuevos canales de lectura. No quiero contar mucho porque aún es una semilla.

Pero siempre estamos empollando nuevas ideas. Eso es maravilloso y complicado a la vez. Porque pensar requiere mucha energía y si esa energía no se activa, se termina volviendo algo pesado. Lograr ese balance no es algo simple.

 Para saber más: http://www.lovestorytheapp.com/

 

¡Gracias Pablo!