{"id":3556,"date":"2013-08-30T18:33:38","date_gmt":"2013-08-30T18:33:38","guid":{"rendered":"http:\/\/latinlab.org\/?p=358"},"modified":"2013-08-30T18:33:38","modified_gmt":"2013-08-30T18:33:38","slug":"la-construccion-de-la-marca-en-un-canal-infantil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/2013\/08\/30\/la-construccion-de-la-marca-en-un-canal-infantil\/","title":{"rendered":"La marca en un canal infantil"},"content":{"rendered":"

\"hora-de-aventuras\"<\/a><\/p>\n

En Argentina existen ocho canales de televisi\u00f3n para los chicos y las chicas. En su gran mayor\u00eda, estos canales, sostenidos por anunciantes de productos comerciales, tienen una programaci\u00f3n de base similar en todos los pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, exceptuando el canal p\u00fablico Pakapaka. Ellos son Discovery Kids, Cartoon Network, Boomerang, los tres canales de Disney Channel y Nickelodeon. Algunos de ellos tienen un porcentaje de producci\u00f3n local para lograr identidad en algunos pa\u00edses, como Brasil, Chile, Argentina, M\u00e9xico y Colombia, aunque en proporciones muy peque\u00f1as.<\/p>\n

Si analizamos todos estos canales, veremos que cada uno de ellos tiende a audiencias diferentes, p\u00fablicos segmentados en franjas etarias y g\u00e9neros. Sus estrategias de comunicaci\u00f3n dan cuenta de ello.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde podemos observar c\u00f3mo expresan su l\u00ednea editorial? A trav\u00e9s de su branding<\/i> o propuesta de marca que expone un CONCEPTO, una EST\u00c9TICA y una NARRATIVA propia de cada canal.<\/p>\n

Si por un momento pensamos en estos ocho canales de TV infantiles hoy disponibles y analizamos sus propuestas de marca, mirando logos, textos de las promociones, pauta comercial, voces y tonos etc., veremos a qu\u00e9 audiencias se dirigen y de qu\u00e9 \u00a0manera.<\/p>\n

A modo de ejemplo, miremos el canal Cartoon Network, con 20 a\u00f1os ya en el mercado, y con un interesante recorrido desde sus inicios hasta ahora. Este canal naci\u00f3 luego de la compra de Turner Broadcasting al estudio de animaci\u00f3n Hanna-Barbera, utilizando material de este estudio m\u00e1s programaci\u00f3n de Warner Bros y MGM.<\/p>\n

En sus 20 a\u00f1os de vida ha tenido gran variedad de propuestas y han pasado cuatro generaciones de espectadores, seg\u00fan relata Anthony Doyle, vicepresidente regional del canal. En este momento, desde la programaci\u00f3n centralizan su propuesta en la comedia, con series como Hora de aventura, Un show m\u00e1s, <\/i>El asombroso mundo de Gumball, MAD y Looney Toons<\/i>, una serie nueva en la cual todos los personajes de siempre conviven en un mismo barrio. Siguen sosteniendo el cl\u00e1sico Tom y Jerry, resabio de las primeras \u00e9pocas del canal como un producto que nunca falla, buscando con ese tipo de series equilibrar su audiencia para ambos sexos y ampliar edades.<\/p>\n

Por otro lado el mismo Doyle declara que aproximadamente un 55 por ciento de la audiencia es adulta. Las generaciones que han visto Cartoon Network, comparten ahora con sus hijos la programaci\u00f3n del canal.<\/p>\n

\u00bfD\u00f3nde podemos observar las\u00a0 formas de comunicar estas propuestas de programaci\u00f3n a las audiencias?<\/p>\n

Para empezar, observando el dise\u00f1o del logo, en blanco y negro, s\u00edntesis que proviene de un tablero de ajedrez, juego que comparten chicos y grandes. La elecci\u00f3n de que sea en blanco y negro es para destacarlo dentro de los\u00a0 colores variados de las series animadas.<\/p>\n

Algunos ejemplos podemos encontrarlos en piezas promocionales como Hora de Aventura<\/i>.<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=nDELrAMHGq0<\/a><\/p>\n

Desde lo narrativo, el canal tambi\u00e9n piensa en ese gran porcentaje de p\u00fablico adulto que sigue la programaci\u00f3n. La campa\u00f1a\u00a0 MES DE LA RISA es otra pieza interesante para observar.<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Iyg-14Xut-A<\/a><\/p>\n

Las campa\u00f1as de responsabilidad social que el canal difunde son tambi\u00e9n parte importante de la relaci\u00f3n con sus audiencias. Estas se realizan a trav\u00e9s de \u201cMovimiento Cartoon\u201d en alianza con diferentes organismos como OEI y Unicef.<\/p>\n

http:\/\/i.cdn.turner.com\/toonla\/images\/tcm\/TCM_Book_Spanish.pdf<\/a><\/p>\n

La campa\u00f1a sobre Bullying o maltrato infantil, forma parte de este movimiento.<\/p>\n

Veamos algunos ejemplos:<\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ndpOI-D5nJY<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=CJutofJEWlE<\/a><\/p>\n

http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=qMSzi54sdng<\/a><\/p>\n

Los invito a mirar desde esta perspectiva, otros canales de TV para descubrir\u00a0 que nos est\u00e1 comunicando cada la se\u00f1al que elegimos, desde la narrativa, lo conceptual y lo est\u00e9tico.<\/p>\n

Por Mariana Loterszpil<\/p>\n

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La marca en un canal infantil<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":359,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,33],"tags":[],"class_list":["post-3556","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-para-debatir","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3556","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3556"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3556\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3556"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3556"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/latinlab.org\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3556"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}